郑州要打造中部直播电商之城 发力“直播电商”郑州有何优势欠债不断,探讨人情往来——《繁花》关系论,引人深思!

郑州发文,到2025年要引进500家网红品牌,打造“中部直播电商之城”。

入局“直播电商之城”,郑州实力几何?面对周边“高手”,郑州如何突围?

顶端新闻·河南商报首席记者 孙科

郑州新目标:中部直播电商之城

日前,郑州连发三个文件,聚焦同一个关键词“电商”。

其中,《郑州市加快直播电商发展的实施方案》(简称《方案》)更是喊出,要打造“中部直播电商之城”。

得知这一消息后,河南省叁石而立文化传媒有限公司的负责人马飞磊显得很兴奋,“政府层面终于出台专项政策了。”

马飞磊的公司目前签约了100多名网络达人,主要业务在郑州,他表示,当前,郑州的直播电商面临着一些问题。

比如,郑州没有大的演播厅,之前,他们想做一场大型直播团购活动,找一个六七百平方米的演播厅都找不到,而这种演播厅在广州等城市并不难寻。无奈之下,只能去租费用高、场地小的影视基地。

再比如,在产业链方面,他们策划了一场直播活动,想找设计团队出舞台方案,但本地找不到相关企业,只能花高价请杭州团队来做。此外,郑州许多商家的观念转变不及时,谈合作时,提供的宣传支持力度很小。

本次,《方案》就定下了许多“小目标”——

到2025年,建设百万平方米以上直播电商产业载体,培育引进百家有影响力和产业带动力的头部MCN(多频道网络)机构,引进500家网红品牌,配套和应用企业超过2000家,核心及关联产业规模超过2000亿元。

同时,还专门提到,要营造良好氛围。增强全社会对直播电商的认可度和参与度,营造直播电商发展的良好氛围。

直播电商规模已达近3.5万亿元,郑州发力新赛道

2023年8月,中国互联网络信息中心发布的一份报告显示,2022年,我国直播电商市场交易规模达到3.49万亿元;截至2023年6月,直播电商用户规模为5.26亿人。

“直播电商是一种新的商业模式和商业业态。”河南省电子商务协会相关负责人表示,其在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面能发挥极大作用。

其实,除了本次政策发布,郑州要大力推进直播电商发展的“念头”早已有迹可循。

2022年8月,中国(郑州)直播电商产业基地揭牌。随后,郑州与江苏常熟“牵手”,在郑州大观国贸成立分中心,喊出“打造中部具有影响力直播基地”。

除了自身的努力,省级层面也已给出方向:2023年4月,河南在发布关于“促进消费的若干措施”中提到,鼓励各地发展直播电商、网络销售等新型消费,建设放心消费直播间,组织直播电商大赛,建设一批直播电商基地。

中部区域,郑州直播电商发展处于中间位次

2023年9月,官方数据显示,郑州市有直播基地27个,签约主播2500余人,相关配套服务企业近2000家,直播电商年交易额突破100亿元。

郑州市电子商务协会秘书长赵亮直言,郑州缺少头部网红和有影响力的MCN机构的带动,产业链不完备,特别是一些传统产业,在直播电商发展方面转型不及时。

差距不仅体现在与“头部”城市的对比上。郑州此次喊出打造“中部直播电商之城”的口号,与中部省会城市相比,郑州需再加把劲。

比如,以交易额来看,据报道,2022年,合肥网上零售额已来到169.6亿元,而郑州则是刚突破100亿元;以直播相关企业分布来看,企查查数据显示,截至2023年9月,南昌有5.28万家排名第1位,长沙有2.28万家排名第8位,郑州未进入前10位……

“当前,还没有对于直播电商综合类的城市排名,不过,业内普遍认为,郑州的直播电商的发展处于中部地区中间位次。”赵亮表示,要发展直播电商,在中部城市中占有一席之地,郑州需要加紧落实《方案》的重点任务。

发展直播电商,郑州有五大优势

随着直播电商快速崛起,不少城市开始争相打造“直播电商之城”。

同为中部城市的武汉,就在积极布局“直播之城”。其在《培育建设国际消费中心城市的实施意见》中提到,要推动电商直播集聚区建设。据第三方监测,武汉市涉及电商直播业务的企业已有近2000家。这一数字与郑州基本持平。

加入“直播电商之城”之战,郑州的机会在哪里?根据多位专家和业内人士的观点,记者进行了梳理。

——人才多。河南是人口大省,河南职业院校培养出来的技术技能人才数量规模居全国首位,这会为郑州直播电商行业提供丰富的人才储备和广阔市场。

——底子好。郑州在电子商务方面,已经积累了20多年的经验,有很好的基础,对市场有一定的敏感性,能很快适应新玩法。

——交通优。郑州贯通南北,连接东西。除了便捷的运输,区位优势还让商家们容易接收到沿海地区先进的电商发展理念。

此外,郑州还有物流优势、产业基础优势等,这些都将为郑州打造“中部直播电商之城”提供动力支撑。

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