电商变天,这场峰会寻找品牌新增长答案!

电商变天,这场峰会寻找品牌新增长答案!

玺承(ID:xicheng-edu)

编辑 | 小玺君

不久前的中央经济工作会议,被经济学家们认为是过去十多年来最重要的一次。科技创新、新质生产力、数字经济、促进民营企业发展壮大……此次会议释放出的诸多关键词,指出了中国经济的方向。

会议明确提出高质量发展是硬道理,也给出了综合性的政策。经济学家们因此展望,2024年中国经济有望逆转过去数年来增速不断下降的形势。

如何顺势而为助力高质量发展,成为了时代提出的新要求。

在过去的一年中,新的“双循环”经济周期中中国制造+品牌“新出海”浪潮澎湃,以Temu、SHEIN、速卖通AliExpress、TikTok 为代表的跨境电商“四小龙”出海元年,直播电商站上舆论风口,双十一回归低价,拼多多市值超过阿里……诸多标志性事件展示着一场电商产业生态变革也正拉开序幕。

中国经济需要新动能,对于电商产业而言,如何从不确定性中寻找确定性,如何在存量时代寻找新增量,如何赋能实体经济,促进内循环,助力民营企业数字化转型?

1月11-12日,中国领先的数字零售生态服务商玺承集团在南京举办了一场《2024电商新生态品牌增长峰会》,答案或许就在其中。

电商变天,这场峰会寻找品牌新增长答案!

竖强数字经济新优势电商生态重塑进行时

在中央经济工作会议上,数字经济被摆在了前所未有的重要位置。会议布置的今年9项工作中,与经济相关的都提到了数字经济。

作为数字经济中的一块重要版图,电商行业也正在发生历史性变化。

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一个新的消费趋势正在出现。一方面,消费者仍然愿意购买那些确实能更好体验或满足情绪价值的产品,但另一方面,消费者们也开始重新审视自己的消费理念,不盲目为品牌溢价买单,更加理性。

曾经的马太效应失灵,电商重回战国时代。拼多多、抖音等一批新平台和 80 后创业者正在崛起。

电商的内涵也在变。相对以货架电商为代表的传统电商而言,以“激发逻辑”替代“搜索逻辑”的电商新形态新模式,站到了中国电商新生态中的重要位置。

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中国的众多电商品牌们也在随之而变——品牌化、多元化、精细化发展,消费场景多元化下的多平台运营,文化自信驱动的国货潮品销量倍增,从产品到服务的充分考虑用户需求,AI技术正在扩展电商的未来空间……

中国的电商产业,正在进行一场从结构到技术的重塑。

在不确定性中寻找确定性

2023年,无论是阿里、京东这样的平台,还是众多中国的电商品牌们,都面临一道必答题,如何在存量时代寻找到新的增量。

好在,也总有人能够从不确定性中看到确定性。

在2024电商新生态品牌增长峰会暨111乐创节上,集聚了互联网新零售领域的50多位大咖嘉宾,100多个优质厂商,和1000多个行业领袖企业,峰会同时还得到了中通快递集团、启明星咨询、考古加、小裂变等服务商的支持参与。

来自电商产业生态各个层面的嘉宾云集,围绕中国电商产业的发展和趋势,各抒己见,深度探讨,并颁出了“年度标杆企业”“年度明星电商企业”,呈现了一场“好内容、有价值”的峰会。

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在2023年做到淘宝天猫小家具类目TOP的SAMEDREAM看来,电商红利时代已经结束,未来必须着力构建用户需求洞察、产品研发打样、资源整合,渠道开发与开拓、产品的推广和营销能力。

全渠道布局,也成为电商从业者的一个共识。在流量越来越贵,越来越分散,必须传统电商和社交电商、兴趣电商等新电商普遍撒网,线上线下兼顾和打通。

2024,品牌该如何把握潮水的流向?

在之后的电商领跑企业分享会环节上,联众、迎驾贡酒等品牌围绕着扩展新市场、通过更多内容获取更多的自然流量、找到发掘消费者情绪价值的使用场景等众多层面分享了他们的重塑增长新思路。

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本次峰会的另一个重头戏,是主办方中国领先数字零售生态服务商玺承集团发布的《2023中国电商企业成长发展报告》。

玺承集团深耕电商十余年,以大数据为支撑,自主研发DGM电商数据增长模型研究中心、BI数字化管理系统等多个专业权威系统与工具,始终致力于为企业可持续发展提供全品类、全维度、全平台的高品质服务,提升电商企业经营决策的可预见性,让企业更具有核心竞争力,实现销售增长和利润增长。对于电商新生态的演进趋势,玺承集团此次也提供了一个第三方的专业视角。

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报告指出,互联网零售的本质就是借助互联网的技术链接消费者与产品供应链。企业的产品研发能力与供应链效能提升的能力是核心竞争力,互联网技术是触达消费者的各种技术手段,电商平台和电商服务业是两者之间的关键枢纽。玺承集团提供了大量的数字化应用和培训,武装品牌的消费者需求洞察能力。

未来的电商行业有三大新趋势——生成式AI广泛扮演电商助手角色、多元化而超值的消费主张、追求实惠以外的满足感。消费模式的转变以及人工智能的发展,正在改变中国及海外电商市场的格局。

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一个新的电商生态正在形成,而电商品牌的发展必须与整个生态的演进协同生长。

电商平台打通生态,实现全场景、全链路营销,持续创新、整合众多强大的开放能力;电商品牌自身则在增加自身产品力之外,进一步拥抱多元化的营销模式,线上线下渠道联动,全方位捕捉市场流量;而电商服务业串联起平台与商家,以全品类、全维度、全平台的系统化教育培训、一对一深度咨询服务、数字化赋能、全方位产业增值服务、陪伴式投融资服务等高品质业务,为电商企业赋能。

赋能电商新生态,助力经济内循环和民营企业发展

电商新生态的发展背后,反映的既是消费趋势,也是电商产业顺大势而为,进一步创新发展的行业趋势。

当前中国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。中国的电商产业,也正在内外兼修。

对内,电商助力增强国内大循环内生动力和可靠性。大国经济最稳健的经济动力是消费驱动,消费力是内循环跑起来的基底,电商助力内循环,需要满足消费新需求,通过在C端的变革与升级拉动消费。

对外,是充分发挥跨境电商的战略新通道作用助力中国制造品牌出海,激荡经济新活力。

新电商生态的生长,是中国的众多电商品牌,连接全球的电商平台,还有能够全平台、全品类、全维度赋能电商企业成长的头部数字零售生态服务商玺承集团这样的电商服务业的合力。

玺承集团对于“内外兼修”也有着自己的理解。对外,中国有着体系庞大、门类齐全、独立完整的产业体系,中国品牌出海可以靠着中国供应链的极致性价比和设计创新打造全球爆品,培育新的市场;对内,除了立足中国之外,也可以借助其他国家的研发水平,尤其是可以寻找其他国家的细分市场的头部品牌,借助跨境贸易,撬动中国的内需市场。

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电商背后是一条条供应链,供应链的源头则是一个个实体厂家。电商平台减少中间环节,电商服务行业为电商企业赋能,都是在和企业、商家共同成长,推进传统商业的数字化转型,赋能实体经济,促进数实融合。电商行业也已经从单纯的销售渠道,向新商业基础设施演化。

中国电商行业的主力军和引擎是民营企业。此次中央经济工作会议指出,要促进民营企业发展壮大,玺承集团适时举办的电商新生态品牌增长峰会,也正是题中应有之意。

一方面,是一次对中国构建新发展格局的任务要求的及时响应,另一方面,电商企业、平台与电商服务业共同进行的电商生态重构,也是在激发民营经济活力和创新力,为高质量发展探路。

某种意义上说,从这次电商新生态品牌增长峰会,读懂的也是中国经济的信心所在。

原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.wegosn.com/5011.html

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