标题怎样些才最具有吸引力!

标题怎样些才最具有吸引力!

标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内文的人多4倍,你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的80%。——大卫·奥格威 《一个广告人的自白》

就像一个男人看一个女人,第一眼看到的是外表,读者看一篇文章第一眼看到的是标题,只有标题够吸引人,读者才有看下去的欲望。

标题怎样些才最具有吸引力!

标题具备的功能

吸引注意力:提供读者好处、提供新消息、提供读者有用信息,也就是人们常说的“价值”。

筛选听众:标题中明确文案谈论的范围,比如给大学生写的文章就不会被30岁以上的人所关注。

引导阅读:通过激发读者好奇心来引导进一步阅读正文。如利用幽默感、吊胃口、挑衅、或者提出一个问题的方式,来激发读者阅读的欲望。

写出好标题的方式

1、提问式

提问式的标题一般针对目标读者关心的问题提出问句,读者一好奇就点进来了。例如:

“浮起来的便便”vs“沉下去的便便”,哪个才是健康的便便?

想戒烟,用电子烟过渡一下,靠谱吗?

2、列数字

标题通过数字的描述,显得非常客观和有说服力。例如:

鹿晗的4000万粉丝,都是价值月薪3w的超级运营

每天10分钟,1个月至少减重10公斤

3、悬念式

话说一半留一半、制造悬念,吊读者胃口,给人一种惊悚悬疑的画面感,就等读者点开此篇文章看看到底是怎么回事。标题末尾再搭配个“……”效果更佳。例如:

女生单独乘电梯千万注意,监控拍下这一幕让人后怕……

4、口语对话式

标题用日常对话的口语型式娓娓道来,例如:

贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭

失眠君,我们分手吧

常喝王老吉可延长10%的寿命?可拉倒吧

5、反差式

标题中事物的反差和对比越大,读者的好奇心越大,往往非要点进去看个明白。例如:

月薪3000与月薪30000文案的区别

年收入十万与年收入一千万人的思维方式的比较

6、经历讲述

经历型标题都很长,一般讲述反差巨大的个人经历,引发读者的好奇心。例如:

他追过25个女生,都被无情的拒绝,后来这些女生肠子都悔青了

他初中毕业,干过保安、搬运工、销售员,现在资产过亿

7、利益式

此类标题基于对目标读者的洞察,需要准确把握读者心理,在标题中甩出利益点或痛点。例如:

一篇文章,让你少奋斗十年

学会这些技巧,你就可以在文案圈混了

三、标题应适应渠道

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势,同样一个标题,发布到各大新媒体平台上,会起到同样的效果吗?

其实各个平台的分发机制是不同的。比如社交平台的内容分发基于社交关系,所以哪些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等),更容易受到欢迎。

而资讯平台采用算法分发机制,一些意义具体的词汇更容易被识别,然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户。

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来源:微信公众号【互联网笑容女王】

标题怎样些才最具有吸引力!

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