2020亚太区企业传播报告-挑战、多元化渠道与新闻偏好(附下载)

原标题:2020亚太区企业传播报告-挑战、多元化渠道与新闻偏好(附下载)

今天分享的是【2020亚太区企业传播报告-挑战、多元化渠道与新闻偏好】 报告出品方:美通社

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核心发现

55% 内容生产、效果评估(54%)、传播预算(51%)是亚太区企业在制定未来传播策略时面临的三项核心挑战,“保持受众的信任和参与”则是不同市场最具差异化的挑战。

59%的亚太区企业在进行品牌内容传播时更侧重“影响力”的回报,41% 则侧重传播所直接带来的用户增长与销售转化。

70%的新闻网站是亚太区企业使用率最高的内容传播渠道,区域市场对不同社交媒体平台的使用情况分化显著,传统印刷媒体依然是亚太区企业所依赖的重要渠道。

79%的亚太区企业在未来将增加对赢媒体(Earned Media)和自有媒体(Owned Media)的投入,而且企业规模越大,对于赢媒体的投入意愿就越强。

85%的亚太区企业在推广新产品或重要企业动态时,会首选发布新闻稿给媒体,其次是发布动态到官方社交账号(79%)和企业官网(72%)。

63%活动新闻,新产品/新服务(61%)是亚太区企业新闻发布的最主要内容类型,但在其它常规的稿件内容主题方面,与记者的内容偏好有显著分歧,在中国大陆尤为突出。

73%

的亚太区企业使用第三方服务发布新闻稿;34% 的中国大陆企业每年发布新闻稿的数量大于 50 篇

54%媒体发布数量(Pickup),搜索结果 (50%),内容阅读互动(48%)是企业新闻发布最为关注的三项核心指标

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