回顾2020直播电商大事件!哪一件你印象最深刻?

2020年,直播电商有多火呢?据商务部近期公布的数据显示:2020年前11月,电商直播超2000万场,可谓是无直播不电商。

淘宝直播诞生于2016年,到2019年成交额超2000亿。在2020年,借着疫情这只黑天鹅让直播电商站上了风口浪尖。 回顾一整年的发展,直播电商经历了繁荣,而一片繁荣景象的背后,流量造假和假货问题不断显现出来,乱象频发仍亟待监管。

接下来电商运营姐带大家一起回顾下2020年直播电商的发展情况,同时祝愿各位看官在新的一年,“牛”转乾坤!【文末有直播大礼包】

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二月:

直播开年,品牌和商家纷纷入局

今年开年,疫情爆发,学校延期开学,企业延期复工,商铺暂时歇业。疫情打乱了工作节奏和课业安排,人们在寻求解决办法时,也不约而同地想到了直播。很多品牌、商家和线下店铺纷纷开辟直播阵线,进行自救。

2月19日,淘宝发布的《淘宝经济暖报》中显示:厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%,其中,服饰、美妆、家居3个行业的线下门店直播最为活跃。

其中居然之家和林清轩在2月通过淘宝直播进行云复工、云自救,在疫情期间实现了业绩逆袭,使得各品牌和商家纷纷效仿。商家们的大批入场直播,给2020年的直播电商打下了扎实的基础。

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三月:

直播刺激旅游业复苏,直播助农热兴起

受疫情影响,国内外旅游产业产值几近归零,为了刺激旅游信心,携程开启“旅游复兴V计划”,携程董事局主席梁建章亲自下场在抖音直播,首播一小时内就卖出交易额达1025万元的三亚本地酒店套餐。

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同时,各个直播平台发起了助农活动,地方官员纷纷化身“网红”直播带货,销售农副产品、宣传当地特色,通过直播为“战疫助农”提速增效。

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四月:

罗永浩抖音直播首秀

4月1日,“不赚钱,交个朋友”,(也许是)第一代网红的罗永浩在抖音开启了直播首秀,据抖商眼数据统计,整场直播观看人数4892.17万人,在线人数峰值达290.17万,带货金额超1.1亿,创下抖音直播带货的新纪录。而同一晚上,“淘宝直播一姐”薇娅在直播间卖起了火箭,售价4000万成功卖出。

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此外格力电器董事长董明珠也在4月进行直播首秀,在多个平台都有直播过,让企业家带货成了一种新风潮,之后小米创始人雷军、网易创始人丁磊均先后走入直播间,为自家企业站台。

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而在4月6日晚,央视主持人朱广权和“淘宝直播一哥”李佳琦搭档组成“小朱配琦”,连麦带来了一场“谢谢你为湖北拼单”的公益直播,在线售卖热干面、洪湖藕、鸭脖等湖北美食。

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这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品,话题#朱广权李佳琦直播#一度登上微博热搜第一。

而这场直播带货也拉开了传统媒体做直播带货的序幕,后续央视继续开展了各种助力形式的直播带货。
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五月:

刘涛入职聚划算,开启明星直播潮

5月14日,演员刘涛以“刘一刀”的花名入职阿里担任聚划算官方优选官,直播首秀带货1.48亿,累计观看人次2100万,成为新的带货女王。

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刘涛的一战封神掀起了明星直播潮。在淘宝直播有汪涵、李静、林依轮、吉杰等明星,抖音有陈赫,而快手则有张雨绮和郑爽。

此外,还有张韶涵、王祖蓝、叶一茜等明星,明星们的纷纷如局,为本就红火的直播带货又添了一把火。

5月27日,针对火热的直播带货,快手牵手京东达成合作,快手用户可直接购买京东自营商品,双方将进行供应链方面的深入合作。

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六月:

张庭显现微商力量, 辛巴回归快手

6月10日,张庭在抖音开启直播带货首秀,单场成交总金额达2.56亿,累计观看人数超1900万,让人们见识到了微商直播带货的力量,开启了私域流量转化为公域直播销售的大门。

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6月15日,快手头部主播辛巴宣布回归,5小时带货10亿,刷新了快手平台记录。同时整个618期间,天猫平台开直播的商家数量同比增长160%。

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七月:

直播翻车频频

7月6日,由人社部、市场监管总局、国家统计局三部门联合发布的9个新职业中,“互联网营销师”下的“直播销售员”正式成为一种新职业、新工种,带货主播成为正式工种。

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7月8日,爆出明星带货频频翻车问题:小沈阳直播卖白酒,下单20多单,退货16单;叶一茜直播卖茶具,在线人数90万,仅售出不到2000元;吴晓波的“新国货首发”专场,一款奶粉只售出了15罐。

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八月:

抖音封杀第三方,走向闭环

8 月 26 日,抖音官方发布公告称:9 月 6 日起,第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10 月 9 日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,意味着淘宝京东商品无法接入抖音。这表明,商家们如果想要在抖音上卖货,必须通过抖音小店,抖音直播电商正式走向全面闭环。

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九月:

微信视频号正式入局直播带货

9月8日,信息透露手淘首页即将改版,短视频和直播再加码。

9月30日,微信小商店和微信视频号双剑合璧,上线直播带货功能,正式入局直播带货。

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十月:

双顶流李佳琦和薇娅再创记录

作为年度消费大戏,2020年“双11”购物热潮比往年来得早一些,在10月20日晚的双11预售首日中,李佳琦和薇娅等头部主播疯狂创造记录,预估销售额额均超30亿。

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据淘播眼数据显示,在10月20日晚,李佳琦直播观看数1.62亿,点赞数2.55亿,粉丝增量183.15万;而薇娅直播观看数1.42亿,点赞数1.19亿,粉丝增量150.29万。

十一月~十二月:

直播售假不断,行业问题严重

11月7日 职业打假人王海爆料辛巴家族直播间售卖的是“糖水燕窝”。假燕窝事件持续了一个多月,在11月27日辛巴发布致歉公告,宣布将召回直播间销售的全部燕窝产品,并退一赔三。

而面对“糖水燕窝”事件,广州市场监管部门迅速对辛巴立案调查,最终,对辛巴所属公司处90万元行政罚款,对燕窝提供方处200万元行政罚款。

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12月15日,罗永浩发布声明,承认自己直播间所销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货。声明表示,直播间供货方存在涉嫌伪造文书、伪造假冒伪劣商品以及蓄意欺诈行为。罗永浩方面将起诉涉事供货商。此外,罗永浩承诺将对购买该产品的消费者先行赔付,代为进行三倍赔偿。

回顾2020直播电商大事件!哪一件你印象最深刻?

可以看到由于直播业态火爆、准入门槛相对较低,导致直播行业内乱象丛生。主播不断曝出虚假宣传、数据造假等负面新闻,也在拉低着消费者的信任程度。

不过国家多部门也针对直播带货问题先后发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》等,相信在2021年,随着相关监管政策逐步落地,相信直播带货也会更加规范。

以上分享结束,我是电商运营姐,希望这篇文章对做电商的你有帮助,也劳烦大家帮忙转发,让更多做电商的人看到,在此谢过!

最后给大家分享一些电商大佬圈子多次实践总结出来的直播运营玩法,【高收入主播的秘诀/主播直播方案/ 主播直播技巧/活人太少的解决方法/主播话术技巧/ 直播间没有人的原因 等】关注并私信我即可免费领取直播大礼包

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原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.wegosn.com/4228.html

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