聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

过去一年,对于农村电商意味着什么?政策继续加持,实施“数商兴农”成为行业共识;农产品上行速度加快,销路进一步延伸拓宽;物流体系不断完善,新鲜品质得到保障;品牌化意识提升,网红IP层出不穷;数字化趋势显著,元宇宙等新概念不断刷新着我们对现代农业的认知......

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

农产品直播带货。

而在广东,农村电商同样走过了不平凡的一年。2023年1-11月,广东全省农产品网络零售额达到822亿元,同比增长16%。截至12月底,全省农村地区网店数达到41万家,比去年同期增长26.5%。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

丰收季的丝苗米稻田。

展望2024,农村电商将会有哪些动向和趋势?让我们一同展望!

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

一、政策支持持续加强

国家政策给予了农村电商发展强有力的支持。2023年中央一号文件明确提出,要加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系,培育乡村新产业新业态,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。

农村电商是数字经济在县乡镇区域的重要体现。2023年4月,中央网信办、农业农村部等五部门联合印发《2023年数字乡村发展工作要点》,数次提及培育壮大农特产品网络品牌、推动商业网点建设、加速“快递进村”工程等内容,为农村电商发展锚定了目标。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

韶关乐昌电商公共服务中心。

2023年6月,央行等5部门发布的《关于金融支持全面推进乡村振兴 加快建设农业强国的指导意见》等政策文件,从专项信贷、产业扶持等方向为农村电商提供支持,以金融“活水”助力乡村振兴事业的发展。

2023年7月,商务部等9部门共同出台了《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》,其中大篇幅提及电商高质量发展、繁荣农村消费市场等内容,强调通过设施建设、物流配送、直播带货等手段提升县域电商的竞争力、传播力、影响力。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

快递配送逐步覆盖下沉市场。

立足于农村电商发展过程出现的“疑难杂症”,多部门在政策上继续“对症下药”,推动行业在生产端、流通端、消费端转型升级。在以提振经济,扩大内需为重点发展任务的大环境下,农村电商作为推动乡村产业发展、促进城乡消费的重要一环,国家接下来支持力度只会增、不会减。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

二、物流体系进一步完善

农产品“出村进城”,离不开物流体系支持。2023年以来,已有多项政策接续发布,为体系建设“把脉问诊”。2月,国务院印发《质量强国建设纲要》,强调要继续做好智慧物流、供应链物流及冷链物流等相关建设;7月,国家发改委出台《2023年国家物流枢纽建设名单》,推动现代物流集约化、集群化发展。

商务部相关负责人介绍,我国争取在3年内实现每个县有物流配送中心、每个村有快递网点,从而更好地促进城乡之间的商品双向流动,实现农产品上行与工业品下行协同发展。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

农产品运输车辆整装待发。

“入乡进村”正成为越来越多快递企业的共识。圆通快递对外声称,公司服务网络的乡镇覆盖率达90%以上;申通和中通也多次宣传在“双11”“6·18”等网购大促中,完成首单进村不超过10分钟。时效和品质是消费者选购农产品的重要因素,农村电商在蓬勃发展,快递物流这张大网也会不断地织密、织牢。

对于新鲜农产品而言,快速进行冰衣覆盖将能够有效遏止品质损耗。2023年9月,广东印发“海洋牧场17条”,提出要推进广东冷链骨干网建设。由广东新供销天业冷链集团承担建设的广东冷链骨干网,在全省农产品主产地布局建设冷库项目,保证从采摘、运输到餐桌的全过程冷链保障,为农村电商产品保质保量贡献了“供销力量”。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

广东冷链骨干网天庄基地。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

三、农村电商产品品牌化

形成特定品牌和标签,有助于农产品在竞争激烈的电商赛道中脱颖而出。2023年4月,农业农村部办公厅印发了《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案(2023-2025年)》,鼓励各地农村立足于区域公用品牌建设,开展电商平台进驻、电商直播培训、电商氛围营造等相关工作。

肇庆四会是粤港澳大湾区面积最大的兰花种植基地。近年来,四会通过策动一系列品牌建设营销行动,成功打造四会“中国父兰之乡”靓丽名片。

直播电商是四会兰花的主要销售渠道,在区域公用品牌的助力下,四会兰花直播电商销量增长迅速,热销至贵州、云南、山东等地,节假日销量峰值更可达数千单。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

四会兰花

“一骑红尘妃子笑”,古代皇家所钟爱的荔枝,正通过互联网走进千家万户。2023年荔枝季,茂名举办了“十万电商卖荔枝”主题营销活动。在为期30天“大比武”中,全市314支队伍完成1.1亿元销售额,展现出茂名荔枝线上展销的强劲实力。

骄人成绩背后,是茂名荔枝电商人对“茂名荔枝”区域公用品牌打造的集体推动,统一的品牌标识及产品包装得到广泛应用和推广。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

茂名荔枝。

2024年,随着农村电商的规模和竞品进一步扩大,各地农产品品牌意识也将会同步增强,力求在市场形成更广泛的影响力。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

四、大学生“返乡做电商”热潮不减

电商作为新业态下沉到农村,带动了大学生投身到返乡创业的热潮中。在过去,乡村被看做是人口流出地,特别是外出念书的学子,毕业后基本选择了在城市扎根。而如今,随着农产品市场需求持续扩大,电商销售渠道不断拓宽,大学生扮演起了农产品推介官的角色。

据统计,目前全国返乡入乡创业人员接近1500万,其中有不少投身于农业领域。作为新农人代表,他们思路新、办法多,从最早的农产品种植,到供应链建设,再到入局电商、直播带货,利用“互联网+”路径,帮助更多农产品实现了“出村进城”的目标。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

大学生直播带货。

近年来,茂名荔枝线上销量持续飙升,可以说与“荔二代”“荔三代”的创业有着紧密联系。这批继承家业的80后、90后新农人们,在把好种植关基础上,积极地将农村电商引入县乡镇区域内,拓宽了农产品全渠道销售。

粤东揭阳军埔村,是广东省首批入选的中国淘宝村,利用好这一先发优势,该村正在向“电商村”转型。目前村里各类网点突破1万家,年交易额达100多亿。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

军埔“电商村”。

随着农村电商不断发展壮大,这波大学生返乡热潮预计还将持续“升温”,推动电商全产业链在下沉市场做大做强。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

五、更多农村电商网红IP涌现

农村电商不断发展的同时,也培育了具有互联网基因的乡土文化、草根文化,诞生出一批三农领域网红IP。他们的“入局”,引导农产品销售向直播带货、植入剧情等方向发展,进一步丰富了表现形式和销售渠道,展示了新时代乡村的精神面貌。

《2023抖音三农生态数据报告》显示,农村生活、农村美食、三农电商、农业机械、种植技术等农业农村领域内容受到广泛关注。这一年,电商三农达人数量同比增长105%,农货商家数量同比增长83%。抖音“新农人计划”继续以流量扶持助力乡村创作者,在平台内容的曝光度上给予足够倾斜。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

2023抖音三农创作者大会。

随着哔哩哔哩、快手、淘宝等头部平台在直播、短视频等领域“开疆拓土”,农村电商网红IP将会有更多元、更广阔的孵化路径,行业将很可能经历一轮“大洗牌”,进入到由数量向质量的蜕变期。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

六、农村电商培训更为频繁、多样

电商在县乡镇区域的下沉速度加快,也促使着相关培训在各地更为频繁、多样。相较于大中城市的电商孵化基地,县域以下电商在直播场地、推销话术、人才储备等方面仍存在滞后,不利于可持续健康发展。回看2023,农村电商培训呈现了连点成线、集线成面的发展态势。

2023年10月,韶关“数商兴农”万名电商人才培训行动启动,计划用3年时间培育一批高素质电商人才,服务于地方特色农产品线上销售。放眼全省,中山、茂名、湛江、汕头等地也展开了各种形式的农村电商培训活动,进一步激活了地方农业产业的发展活力。

据悉,目前广东全省共有国家级电商进农村示范县33个,累计开展各类型电商人才培训35万人次。在这些县乡镇区域,已有不少职业技术学校与行业协会合作,推出了服务当地的电商培训班。随着农村电商布局进一步加快,这波培训热潮在2024年还将持续。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

农村电商培训现场。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

七、头部平台更加聚焦农村电商

三农已成为各大电商平台争相竞逐的“高质量赛道”。从最早搭建县村两级网络的农村淘宝,到淘天集团推出对接产销的中国农民丰收节系列活动;拼多多在打造“农地云拼”供应链的基础上,成功举办三届“科技小院大赛”,通过产学研方式赋能农产品加工及销售;京东三年为一周期的“奔富计划”,目前已实现农村产值数千亿元。

这是市场为导向所形成的必然选择。纵观全国大市场,消费降级趋势明显,原生态健康食品受到更多消费者青睐。农产品上行及工业品下行协同发展,新鲜优质的乡村好物通过互联网被大众熟知、采购,形成了范围更广的品牌影响力。巨头们也因此纷纷增资、加码,这是基于电商行业新增长极的正确判断。

鉴于此,2024年乡村电商仍将热度不减,头部平台在流量扶持、产销对接、带货模式等方面,或呈现出多点开花的良好局面,推动整个行业健康可持续发展。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

淘宝聚划算—汇聚大湾区活动。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

八、农村跨境电商稳步发展

农村跨境电商,主要指将农村生产的农产品、手工品、工业品等,通过互联网跨境交易方式,向其他国家或地区进行出口。

走进梅州市平远县跨境电商服务中心大厅,可以看见主持人正在绘声绘色地讲解地方特色农产品,向直播间观众展示来自粤东小城的地道风物,目前这里已成为全县优质产品出海的“前哨站”。除了平远,汕头澄海、中山古镇等地也在建立健全跨境电商服务机制,延伸销售渠道的宽度和广度,助力区域经济高质量发展。

近几月,由广东省“百千万工程”指挥部办公室指导、广东省贸促会及地方政府联合主办的“助力百千万工程 跨境电商百县行”在全省多个地市先后展开。此项活动以百千万工程实施要求为目标指引,推动跨境电商在县乡村区域落地生根、开花结果。

2024年,在电商市场持续火爆及全球经贸往来稳中向好的大背景下,农村跨境电商依然大有可为。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

平远县跨境电商服务中心。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

九、数字化趋势显著

2024开年首月,农村电商便迎来了一件有利于全产业链发展的喜事。由国家发改委、国家数据局联合印发的《数字经济促进共同富裕实施方案》,明确提出要加强数字乡村建设,在基础设施建设领域给予更多支持,通过培训让手机成为“新农具”,数据成为“新农资”,带货成为“新农活”。

2023年5月,“徐闻·中国菠萝指数”发布会在北京举行。利用这个大数据平台,相关从业人员可以了解到产品价格指数、产业发展指数、产业景气指数三个分项指数,为做出决策提供高效、科学的参考意见。

除了徐闻菠萝,近年来,广东各地还推出了荔枝大数据、贡柑大数据、腊味大数据等,利用数字化手段为广大农户广开销路。

赋予农村电商数字化、智能化“基因”,这是实施“数商兴农”工程的核心要求。2022年中央一号文件首次提到“数商兴农”,次年中央一号文件再次强调深入实施的重要性,可以预见,2024年“数商兴农”仍会是农村电商发展壮大的战略方针之一。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

菠萝加工流水线。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

十、农业元宇宙不断延伸

对于大多数人而言,农业元宇宙还是一个较为陌生的概念。农业元宇宙,简单来说就是将现实农业场景以VR、AR技术呈现,从而完成对农业生产及管理的全面提升。一个完整的农业元宇宙体系,将运用到5G、人工智能、云计算、区块链等先进技术,形成良种培育、养殖灌溉、消灭病虫害等问题的综合性解决方案。

在农村电商领域,元宇宙的概念也已经生根发芽。南方农村报重磅发布广东农业元宇宙虚拟人“粤小韵”,建立了现实世界和虚拟世界的深度链接。通过“粤小韵”,可以在虚拟世界中复刻真实农业场景,让消费者对农作物生长情况、农产品生产过程等内容有一定了解,更好地提升农产品的购买及服务体验。

目前,“粤小韵”已完成多场农产品直播推介活动,其中包括柚子、水产预制菜、丝苗米、茶叶等“粤字号”特色,吸引了不少消费者围观、下单。未来,以“粤小韵”为代表的农业元宇宙还将会不断延伸,为乡村振兴事业贡献更多“新世界力量”。

聚焦数商兴农 | 2024年农村电商十大趋势展望

“粤小韵”直播预告海报。

2023年10月,广东省加快发展农村电商助力实施“百千万工程”交流研讨活动在清远举办。此次活动透露,广东农村电商市场规模5年间扩大了近3倍,年均增速超30%,正成为粤东西北地区经济发展的一项重要支柱。

广东是经济大省,也是农业大省、消费大省。在深入实施“百千万工程”、推动各项产业高质量发展的进程中,农业产业是乡村经济突破口,而农村电商则是升级农业产业的一把“金钥匙”。

2024年,农村电商预计在规模上还将持续扩大,在形式上仍会不断创新,值得期待。

【策划】高永彬

【见习记者】陈相成

【来源】南方农村报

原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.wegosn.com/4167.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注