新闻稿写作(连载)-入门篇-企业新闻稿基础写作技巧:标题技巧

如何为企业新闻稿 写一个好标题

如何为一个好标题?这里的“好”,是从媒体的角度出发。站在媒体的角度,标题要清晰易懂、 简短有力,题目需紧贴市场动向、新走势,才能吸引眼球。就企业新闻稿而言,写出一个好 标题是吸引读者和媒体的第一步,也是最根本的一步。

大多数新闻稿标题都有两大问题:

一、 空泛无焦点

很多稿件都喜欢为标题加上形容词,展会类型的稿件经常出现此通病,“圆满落幕”、“盛 大召开”、“重磅”等,标题十年如一日,这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢?

“圆满落幕”或“盛大召开”并没有说出重点。每个展会都有召开和落幕,如果在标题中只 说明召开和落幕,这并不会吸引媒体和读者的关注。事实上,我们应该用其他更深刻的角度 来突出展会的新闻性,不应削弱了标题本来可为稿件点睛的作用。另外,“圆满”或“盛大” 都是形容词,在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果,但如果希望企业新闻稿能够因此增色,那可能就要让你失望了。对于企业新闻稿来说,多使用名词,才会有实际效果和意义。

当撰写新闻稿时,如果代入记者的身份,你就会发现行业记者在搜寻关于一个行业的相关讯息或新闻时,必定是从行业相关的某些重点名词开始,如“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等,而绝不会是从形容词开始。这也说明了,形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果想必是不理想。

标题除了重点外,还需要一个焦点。

展会“召开”和“落幕”是基本信息,除非是有哪位大人物或行业领军者出现在开落幕现场,否则这不会是一个焦点。难道是大家对展会论坛类稿件有了惰性, 连自己也否定了自己稿件的新闻价值才这样凑一个标题吗?否则的话,还是应该 好好的花花心思,想一个主题明确且突出的标题。

作为记者媒体,每天看到 “圆满”与“盛大”这两词频频出现在展会稿件中,难免会感觉到乏味。另外“重磅”这词,无论内容是否真的重磅,都常出现在标题中。其实,只要加一个人名,如“马云出席了某某论坛”,就知道是否真的“重磅”了。读者不需要被告知这些信息是否真的重要,他们需要的是明确厄要的资料,其重要程度是由读者自己决定的。

以下为可作正面参考的例子:

案例 1:银联四大前沿创新产品亮相新加坡金融科技节

案例 2:Pico CEO 周宏伟受邀出席麦格理 IMT 峰会 移动 VR 观念备受关注

新产品、新技术和新 业务模式等有趣的报道视角在受欢迎的 信息类型中排名第二位。把新产品发布作为重点放到标题之中,自然更能吸引媒体报道。

二、滥用夸张字词

企业新闻稿中,像“火爆”这样的网络用语常常出现,感叹号“!”也经常被滥用。但实际上, 若两者同时出现在稿件中就很有可能会被读者界定为广告促销类内容,企业须要多加留意, 避免使用。

在标题中常见的夸张字词还包括“必抢”、“震撼”、“疯狂劲抢必抢”等。这些词都是我 们常说“具引导性的广告字句”,包括标题或正文都不应出现。 以双 11 前后为例,很多企业会发布与双 11 相关的稿件。大部份以销售为向导,或为产品的 销量报捷,千篇一律,手法稍显欠缺技巧与心思。而且同时间涌出的大量相似稿件,新闻吸 引力也会大降。但以下却有两个出色的案例,可独特的取材写作角度 。

标题:雅仕维为 LVMH 及天猫于香港推出“双十一”广告

契合热点 突出特点 吸引眼球

标题:1111家京东便利店同日开张,与京东新通路共庆双十一

如何提炼优质的新闻稿 标题 标题,避免“标题党”、“软文党”

优质的新闻标题应具备这些特点:

1、生动活泼:一篇好的新闻可以有强烈的代入感。

例如咕咚发布的稿件《辣妹子组“词”快乐跑步 咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿 巧妙地将参与者用“辣妹子”代替,增强了画面感,生动活泼地再现了快乐跑步活动。较高的趣味性,赢得良好的传播效果。

2、熟悉贴近: 即新闻三贴近原则,贴近生活、贴近实际、贴近群众。

熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人 群与品牌,都会容易让读者产生共鸣,心理共鸣,情感共鸣等。这样的新闻会容易传播的更远。

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3、有变化求创新: 标题要有变化,大多数时候,企业新闻标题要有针对性的变化,既增强辨识度和连贯性,引起读者探索阅读的兴趣。

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当然,优质的新闻在不同介质中的传播特点也各不相同,具体媒体还需要针对性的分析。适合网站传播的新闻标题可能就不是很适合报纸,适合在微信端传播的新闻标题也有自己的特点, 以上主要针对网页发布的新闻标题进行分析。

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