电商平台“含龙量”激增,还没过年氛围已拉满

电商平台“含龙量”激增,还没过年氛围已拉满

“龙”元素黄金手机贴。受访者供图

中新网1月12日电(中新财经记者 吴涛) 新年伊始,生肖龙相关商品热度居高不下,“龙”元素商品在各大电商平台卖爆,消费者热情高涨。无论是一钞难求的“龙币”,还是一瓶难约的“龙茅”,都是龙年消费开门红的真实写照。

虽然每年生肖经济都会火爆一阵,但龙作为最“神秘”的生肖,开年带动的消费尤其“凶猛”。“卖爆了,远远超过我们的想象。”有商家直言,基本上所有商品,有“龙”必火。

黄金+酒引领消费热潮

龙年消费热潮中,酒类和黄金消费十分亮眼。在某消费内容社区站内,茅台龙年纪念53度酱香型白酒、五粮液普五龙年礼盒浓香型白酒位列榜单前列,而在销售额TOP10单品中有6款龙年黄金产品。

据证券日报称,7日,i茅台APP公示了53%vol 500ml“龙茅”申购结果,超过850万人次参与了申购,近2万人申购成功。记者观察,在一些电商平台上,即便需要先支付定金的情况下,也有几万人支付抢“龙茅”。

除了龙年生肖酒,热卖的还有黄金。

“目前00后黄金消费意愿猛涨,已超越80、90后成买金狂热者,这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”有黄金首饰店铺负责人表示,他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”和萌趣龙宝宝形象的“黄金火龙果转运珠”,上线即卖爆,目前已成为销售额百万的新品。

还有商家表示,小克重黄金产品成为年轻消费群体的购买新趋势,既可收藏又可做手机装饰品,便拓展这一细分渠道,上线了金片红包和黄金手机贴两个系列产品,龙年款刚上线月销就近百万元了。

国潮商品热卖,这些“龙”元素产品也火了

除了黄金和酒类商品,服装和文创产品也火了。

“我给儿子买了红色龙年卫衣,他自己选择的,上面有刺有‘萌萌哒’的龙头,尤其可爱。”有河北地区妈妈接受中新财经采访时称,没有什么特别的原因,主要是讨个好彩头。

记者在某电商平台看到,尽管离农历新年还有些时日,但龙年氛围感已经“拉满”。“2024龙年文创”登顶热搜榜单,龙年记事本“神龙本”、“有龙则灵”龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。

近日,有电商平台发布的数据显示,龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。

有意思的是,其中,明黄绣龙短裤成新潮流,有商家累计销量破百万。龙年红内裤也高居热搜榜,不少商家都显示“全网热销100万+”。

另外,龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼也高居电商平台热搜榜。

故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品,其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。店铺相关负责人对中新财经表示,年货节会迎来一波销量高峰,像新年盲盒、台历、日历等可能马上就要卖断货了。

龙年邮票也格外受到关注,1月5日首发的《甲辰年》特种邮票1套2枚,邮票图案名称分别为“天龙行健”和“辰龙献瑞”。记者注意到,在一些电商平台,该邮票稳居10元至100元邮票套票榜,比较畅销的“小版张”售价约30元至50元,溢价不少,有的还是预售。

某文创淘宝店运营负责人石头分析,商品热卖或和“国潮国货”继续引领电商增长有关系,其店内龙头帽、龙年灯笼、龙年香囊、龙年耳坠、甩甩龙手工刺绣国风玩具等,新年前后都迎来销量爆发,每天都有1000多单,供不应求。

什么值得买年货节项目总负责人张宇昂接受中新财经记者采访时称,生肖类产品本身就具有一定的收藏意义和纪念价值,而龙作为中国传统文化最具特色的神兽之一,因其美好的寓意使得消费者对含龙元素的产品尤为偏爱,“有很多人不属龙也想要龙元素商品。”

“此外,近些年越来越多的品牌都在抢先发布生肖新品,品牌跨界合作、IP联名成为一大趋势,且在产品理念设计上更加贴合当下年轻人的喜好,所以在很大程度上激发了消费者、尤其是年轻群体的选购需求。”张宇昂称。(完)

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