直播电商助力“产业兴农”,我们需要更多的“薇娅们”

日前,中央农村工作会议在北京召开,部署2024年“三农”工作。其中,增加农民收入成为“三农”工作的中心任务,会议明确提出,实施农民增收促进行动。值得注意的是,一周前举行的中央经济工作会议也提及,强化农民增收举措。

直播电商助力“产业兴农”,我们需要更多的“薇娅们”

强国必先强农,农强方能国强。坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农,把农业建设成为大产业。具体来说,比如发展各地的“土特产”,就能直接增加农民的收入。不过,要把“土特产”产业化,其实并非易事。

近年来,伴随着直播电商行业的快速发展,以曾经的薇娅直播间为始,越来越多的农产品通过网络走向全国。一方小小天地的直播间,串联起了田间地头的农产品与全国各地的消费者。

直播电商与传统农业相结合,成为拓宽农产品销路、助力乡村产业振兴的重要途径。一方面,一直以来饱受滞销困扰的农民与企业,看到了新的希望;另一方面,以薇娅为代表的行业力量,通过建立长效机制,优化升级产业,深层次打造爆款品牌,通过助力产业振兴真正实现乡村振兴。

标准化及品牌化成“首要之困”

2022年,“中央一号文件”指出,推动经济社会平稳健康发展,必须着眼国家重大战略需要,稳住农业基本盘、做好“三农”工作,持续全面推进乡村振兴。

直播电商作为解锁农业发展的新钥匙,一度变得火热。实际上,早在2020年新冠疫情以来,由媒体+头部主播牵头的助农直播已走红全网,薇娅正是第一人。此后,无数主播、直播间、机构也纷纷加入其中。

“农产品”成了“香饽饽”,却也是“烫手的金山芋”。

早前某直播间,因在农产品领域缺乏供应链管理经验,水果发霉、食物变质等问题频发,品控及售后引人诟病,也曾让其一度陷入舆论的漩涡。其中还有一个严重的后果,是对农户可能造成的伤害,让消费者认为是农产品质量堪忧。

因为农产品非标品的特殊属性,产品形态及品质没有统一的标准,容易出现消费者收到货与直播间展示的农产品不一致的情况。此外,采摘、包装、运输、仓储等过程都充满着挑战,特别是生鲜类农产品不易贮藏和运输,产品到消费者手中时还可能会出现受损或变质等问题。

此外,如今虽然在抖音、快手等短视频平台经常会刷到农产品直播,但这些B2C和C2C模式往往产品和销量占比较小。并且随着农村电商市场规模的扩大,市场竞争愈加激烈,缺乏品牌力的加持,同类型产品竞争陷入疯狂“内卷”,这样的案例比比皆是,最后结局也往往是两败俱伤。

拉平数字鸿沟助力“产业兴农”

标准化是现代农业的发展必经之路,品牌化则是现代农村电商发展的必经之路。在农村电商不断发展及升级的道路上,更多平台以及有行业优势的个人,仍在积极探索新路径。

薇娅作为中国最早一批公益主播,曾公开表示过,农产品只有标准化后才能成为有竞争力的“爆品”,农村电商的难点就在于将不标准的农产品标准化。而助农也并非一次性买卖,薇娅做的是建立长效机制,优化升级一个产业,深层次打造一个爆款品牌,真正助力乡村振兴。

不仅带领团队对产品品相、包装、仓储物流及售后环节进行一步步优化,深度介入产业链,薇娅还将电商标准带进农村,重塑产业链,实现助农产品标准化,打造出了像云南永胜县软籽石榴、安徽砀山梨膏多款爆品。

其曾发起的乡村振兴产业带扶持计划,通过更多创新方法助力扶贫助农,不仅带动部分乡村地区仓储物流、彩印包装等相关产业的崛起,也让直播电商赋能乡村产业带的作用更为凸显。

去年以来,“薇娅魅力中国行”2.0版本“蜜蜂魅力中国行”, 始终坚持以“三化”促“三农”,通过对当地特色农产品进行助推、共创、优化和升级,形成可持续的品牌效应,已走过云南、山东等地,就地精选的特色产品也均受到直播间消费者热捧。

无论是公益主播、振兴产业,还是助力老字号,薇娅积极将直播电商经验,分享给新农人以及老字号学员们,让更多年轻人获得经验并加入进来,在电商实操、直播运营方面给予有效的帮助和指导。

从长久来看,我们还需要更多“薇娅们”的身体力行,将个人影响力与乡村品牌和产业带深度绑定,助力乡村振兴。从带动农产品消费、培育农产品源产地直接消费习惯,到以数字营销、塑造农产品区域公用品牌、与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式。

原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.wegosn.com/1291.html

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