1分钟回顾2020年抖音直播电商大事件

2020年,受疫情的影响,直播带货迎来前所未有的火爆。抖音作为流量巨头,不仅重点发力直播带货,也一直加速布局抖音小店,致力完善电商生态。

同时,小瓜抖也整理了抖音2020年月度大事件,一起来快速回顾一下吧!

1月抖音日活超4亿

1月6日,抖音发布2019年抖音数据报告,报告显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数超过4亿。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件:火山小视频升级为抖音火山版

飞瓜速评:短视频飞速发展,已然成为人们娱乐生活的重要一环,抖音巨大的流量池也在不断吸引各方用户入驻

2月 美食趣味计划

抖音推出“美食趣胃计划”,用20亿流量扶持创作者。据飞瓜数据显示,2月top20的播主中就有6个美食号,其中皮皮(教做菜),2月涨粉680w。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件

1.春节假期期间,抖音日均用户增量均超过4000万

2.头条、抖音、西瓜请名校名师,为全国中小学生免费上课

3.抖音推出“线上不打烊”活动,对全国线下商家推出3亿流量扶持

飞瓜速评:疫情期间,抖音炸出一群美食家,“电饭煲蛋糕”、“凉皮”、“油条”成抖音最火的自制美食TOP3。

3月 “战疫助农”直播活动

抖音启动“战疫助农”县长直播系列活动。截至5月,已有81位市长、县长走进直播间,销售农产品超过175万件,销售额达9252万元。

当月其它事件

抖音直播推出“百万开麦!抖音主播扶持计划”2.抖音【团购】功能上线

飞瓜速评:疫情期间,抖音直播带货成为商家企业复产复工的自救通道。与此同时,抖音也通过多种激励模式发力直播带货。

4月 罗永浩抖音直播首秀

4月1日,初代网红罗永浩在抖音开启了直播带货首秀,整场总销售额达到1.1亿元。截至到11月,累计GMV已经超过了19.2亿,其中仅11月便高达5.2亿。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件

1.抖音下载量突破20亿次

2.湖北13地市长抖音直播推荐当地好货,助力复工复产

飞瓜速评:罗永浩入驻抖音就引发了广泛的网络关注,而破亿的销售额,更是让抖音直播迅速突破圈层,在大众层面传播开来。

5月 明星“扎堆”直播

5月中旬,陈赫开启抖音直播首秀,并宣布将常驻抖音直播带货;此外,王祖蓝、赵薇、贾乃亮等多位明星均在5月开设抖音直播带货。

同月,抖音小店开放个人身份入驻,不需要营业执照,需缴纳500元保证金。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件

1.抖音发布语音直播扶持计划

2.抖音调整直播规范:服装不适合直播将被处罚

飞瓜速评:5月开始,抖音直播带货呈现出多元丰富的形态,而抖音小店开放个人入驻,让直播带货逐渐向下渗透,直播带货成常态化。

6月 抖音618直播秒杀活动节

作为抖音大型年中直播带货活动,明星主播罗永浩、张庭在活动期间GMV破亿;头部主播朱瓜瓜、韩国媳妇大璐璐等,单场销售额也均破千万。

当月其它事件

1.“电商”成为字节跳动一级业务部门,抖音为该业务核心

2.抖音开放企业号直播特权

3.苏宁易购与抖音达成合作,将开设“超级买手”直播间

飞瓜速评:从近期抖音不断降低抖音小店的入驻门槛,以及多种激励活动来看,抖音在加快自有商城的建立。

7月 苏宁全量入驻抖音小店

7月30日,苏宁易购和抖音电商达成深度合作。苏宁易购全量商品入驻抖音小店,并开放给抖音电商平台所有主播,并同步输出物流和售后服务体验。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件

1.小店推“种子计划”,可享低至1%技术服务费优惠

2.人社部等部门增设“直播销售员”工种,电商主播成为正式工种

飞瓜速评:此前,苏宁易购就已经在抖音开设“苏宁易购超级买手”直播间,关晓彤、贾乃亮、张艺兴等明星的加盟,让直播间人气持续火爆!

8月 直播专项服务费调整

2020年8月20日起,对于来自第三方电商平台的商品链接,巨量星图平台收取20%平台服务费;来自小店平台的商品链接,仅收取5%平台服务费。

当月其它事件

1.抖音直播间调整美妆类商品带货规则

2.抖音直播正式宣布全面封杀“第三方”

3.抖音回应大胃王吃播:宣扬量大多吃可直接封号

飞瓜速评:近几个月来,抖音一直没有停下构建电商生态闭环的脚步,新的渠道也意味着新的机会,抖音小店的流量潜力不可估量。

9月 抖音日活超6亿

9月15日,抖音举办了第二届抖音创作者大会。会上,CEO张楠表示:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件

1.抖音短视频App更名抖音App

2.京东、苏宁、唯品会商品需绑定PID才能带货

3.小店新入驻商家将面临动态抽检

飞瓜速评:APP剔除了“短视频”三个字,暗示了抖音不再满足短视频业务。而超6亿的日活,也为抖音后续扩张其它领域业务提供了巨大的流量基础。

10月 直播间切断外链

10月9日,抖音直播间正式封禁第三方来源的商品,但短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。

此外,从10月20日起,凡是在抖音,及抖音火山版平台开通商品分享功能的用户,需要先交纳500元保证金。

当月其它事件

1.抖音达人可在橱窗内直接面向小店商家招商2.小店上线【购物车】功能3.抖音达人收款账户升级,没有年限额,支持对公收款

飞瓜速评:10月前,就有96%的抖音用户在小店购物,说明在政策落实前,多数商家达人已完成抖音小店布局。

11月 11.11GMV破187亿

据抖音官方战报显示,今年“11.11抖音宠粉节”中,抖音电商直播总时长2700万小时,累计观看人数126亿。最终成交额破187亿,其中11月11日单日成交额破20亿。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

当月其它事件

1.打击演戏炒作卖货,抖音发公告专项整治违规直播

2.国家网信办拟加强互联网直播营销管理 ,要求直播营销平台建立黑名单制度

飞瓜速评:今年11.11抖音成交额破187亿 ,让商家在抖音实现了电商新增长,也让更多人看到了抖音用户的惊人消费力!

12月 直播带货乱象肃清

12月各大电商平台的“翻车”事件不断,对此,抖音不仅发布《关于内容低质画风的专项治理公告》等规范条款,还上线了带货口碑分,致力肃清带货乱象,保证用户购买体验。

分钟回顾2020年抖音直播电商大事件"

飞瓜速评:相信通过规范市场秩序,未来直播也会逐步摆脱野蛮生长的态势,会往更正规、成熟的方向发展。

未来几周,飞瓜观察还将分别从播主、商品、直播、品牌4个维度,生成2020年度榜单:

原创文章,作者:afeng135,如若转载,请注明出处:https://www.wegosn.com/1286.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注